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自媒體時代主流輿論場

2020-01-21 09:52:59 來源: 人民論壇網 作者: 張 鑫

【摘要】在信息技術的推動下,自媒體在媒介傳播中的作用日益凸顯。與傳統媒體不同,自媒體時代的主流輿論場更具自發性,遵循自下而上的規律表達群眾的觀點和期望。為有效發揮主流輿論場的作用,一方面,應以主流價值觀為核心,以國家治理需求為導向;另一方面,應保證傳播內容的真實性,不斷豐富傳播形式。

【關鍵詞】自媒體時代 主流輿論場 話語權  【中圖分類號】G212  【文獻標識碼】A

當前,我國輿論生態環境已經發生深刻變化,在網絡技術不斷發展的背景下,國外多元化的意識形態逐漸向我國滲透。意識形態工作是國家極端重要的工作。新媒體時代,國家應更注重主流輿論場建設,特別是官方媒體應主動承擔起傳播主流意識形態的重任。

自媒體時代主流輿論場的形成

習近平總書記強調,“我們推動媒體融合發展,是要做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持”。主流輿論場的形成是一個有組織、有目的的建構過程,而在這個過程中,主流媒體具有決定性作用。

主流輿論場是由主流媒體推動形成的。在主流輿論場的構建過程中,主流媒體會根據國家治理需要以及廣大人民群眾需求,構建出一套建構機制,進而引領輿論發展。一方面,主流媒體會選取具有代表性的新聞事件進行報道,在報道方式、報道內容、報道角度上與國家政治需要相切合,同時也滿足人民群眾對事件的關注。另一方面,在題材選擇上,主流媒體或由事關人民群眾切身利益的話題入手,或以當前政府的重點工作為內容,增強人民群眾的關注度,進而形成相應的輿論熱點或話題事件。此外,主流媒體還會針對新聞事件進行相關評論,引導輿論陣地發展,從而對整個社會的輿論環境產生影響。

主流輿論場的形成遵循自律有序的發展規律。主流輿論場是指在國家電視臺、國家通訊社以及黨報的推動下形成的主流媒體輿論場所。主流輿論場承擔著宣傳國家政策方針、傳播正能量、引導社會輿論、弘揚社會主義核心價值觀的重要職責。事實上,在主流輿論場的構建過程中,無論是信息來源渠道還是信息發布機制,都有一套完整的制度體系,其構建過程具有自律有序的特點。雖然自媒體的發展對主流輿論場產生了一定的影響,但其內在核心、傳播內容、服務對象并未發生改變,發生改變的只是信息傳播手段和方式。

主流輿論場的形成受政治因素影響較大。主流輿論場的形成是以主流媒體為主要推動力量的。從國家治理角度看,輿論是社會治理的重要工具,國家需要通過輿論工具在意識形態領域對社會進行管理,從而讓人民群眾對某一價值理念和目標加以認同。唯其如此,才能夠進一步增強人民群眾的凝聚力。同時,國家的政策方針以及政府的重點工作也需要通過輿論讓社會成員認同和支持。因此可以說,主流輿論場具有“信息傳播器”和“輿論穩定劑”的作用。無論時代如何發展,黨管媒體的原則不能變。因此,自媒體時代的主流輿論場建設也應堅持黨的領導,自覺維護黨的主張和做法,堅持黨性和人民性的統一。

自媒體時代主流輿論場的內在特征

與其他輿論場域相比,主流輿論場是以主流媒體為核心構建起來的官方輿論場,在宣傳過程中以國家大政方針、政府重要工作以及社會主義核心價值觀為主要內容。

首先,主流輿論場對于信息的把控較嚴。相對于其他輿論場域,主流輿論場的信息來源相對可靠,因為經過層層把關和審核,可信度較高。同時,主流輿論場的信息多來源于政府相關部門,在處理社會熱點話題時具有天然的權威性,可以彌補其他輿論場域信息的不確定性和虛假性。主流輿論場可以利用其天然優勢對其他輿論場域加以引導,使多樣化的思想觀念朝著健康方向發展。

其次,主流輿論場的引導作用較強。主流輿論場多是代表政府發聲,在堅持黨性原則的基礎上,充分考慮人民群眾的切身利益。當前,民間輿論場域不斷發展壯大,自媒體為社會成員提供了新的信息發布途徑和渠道,但由于其發布的信息具有不確定性,因此需要主流輿論場加以引導。

最后,主流輿論場具有團結穩定社會的作用。主流輿論場以團結穩定社會為主要原則,堅持在黨的領導下充分發揮輿論工作的意義和價值,在治國理政、定國安邦等方面具有重要作用,是促進國家經濟社會發展、社會和諧穩定的有力武器。

自媒體時代主流輿論場主導作用的鞏固與強化

自媒體的發展對主流輿論場產生了一定的影響和沖擊,特別是一些民間輿論場的信息內容過度娛樂化和低俗化,影響了社會風氣。因此,自媒體時代必須要鞏固主流輿論場的主導作用,營造良好的輿論環境,為國家經濟社會發展貢獻積極力量。

繼續鞏固黨領導主流輿論場的基本立場。自媒體時代,輿論多元化已經成為不可避免的趨勢,輿論引導變得更為錯綜復雜。因此,需要主流媒體作出表率,不斷優化輿論宣傳內容、創新輿論傳播手段,牢牢把握輿論主導權。在新形勢下,主流輿論場只有堅持黨的領導,在思想上內容上行動上與黨中央保持高度一致,才能夠更好地為廣大人民群眾服務,才能夠真正贏得民心。同時,主流輿論場應著力構建更為多元化的傳播渠道,不斷滿足人民日益增長的美好生活需要,切實維護最廣大人民群眾的根本利益。

繼續弘揚社會正氣,引導輿論方向。主流輿論場既可以從整體上反映社會輿論方向,也可以體現大眾思想和行為。主流輿論場承擔著發布“主流聲音”的重任,應堅持以弘揚和宣傳社會主義核心價值觀為己任,堅守道德底線、法律底線、事實底線,進行正面宣傳,弘揚正能量。同時,對于社會上存在的丑惡現象和負面問題,主流輿論場要敢于亮劍,勇于捍衛社會公平正義。主流輿論場應引導社會輿論朝著更健康的方向發展,努力成為社會輿論發展的“壓艙石”。

繼續倡導實干精神和創新精神。改革開放以來,我國經濟社會發展取得了舉世矚目的成就,而這些成就的背后就是實干精神。習近平總書記曾在多個場合強調,“空談誤國,實干興邦”。對于主流輿論場而言,最重要的就是將實干精神和創新精神作為報道的核心素材,更多地關注社會主義現代化建設的一線工作者以及基層工作者。應對成功經驗以及先進典型加以報道,通過對實干精神和創新精神的宣傳,讓更多的人民群眾將關注的目光從娛樂事件轉向實踐探索。只有這樣,才能夠凝聚起最廣大人民的根本力量,才能夠實現中華民族偉大復興的中國夢。

總之,在自媒體時代,主流輿論場既要注重自身的發展,也要與新媒體技術進行有效融合創新;既要關注人民群眾對于信息的多元化需求,采取多元化的傳播路徑,也要堅持黨的領導,實現黨性和人民性的統一。

(作者為遼寧科技大學藝術學院講師)

【注:本文系2018年度遼寧省普通高等教育本科教學改革研究一般項目“基于產教融合、協同育人的轉型發展高校藝術類專業教學模式創新及實踐路徑研究”階段性成果】

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